Die zentralen Nachhaltigkeitsversprechen
DAWN hat sich zum Ziel gesetzt, die Modeindustrie nachhaltiger, verantwortungsvoller und transparenter zu gestalten. Das umzusetzen ist nicht immer einfach. Auf ihrer Website schreiben sie, dass Nachhaltigkeit ein oft holpriger Prozess sei, aber für die Gründer der einzig gangbare Weg.
In der Praxis sieht das so aus: DAWN verwendet für seine Kleidung Bio-Baumwolle, bei deren Anbau keine synthetischen Pestizide eingesetzt werden. Das verbessert nicht nur die Bodenqualität der Felder, sondern reduziert auch die Belastung durch giftige Chemikalien für die Landwirt:innen und die umliegenden Gemeinden. DAWN verwendet für seine Sommerkollektion, bestehend aus Tops, Overalls und Hosen, die Textilfaser Tencel™. Diese wird aus Holz, zum Beispiel Eukalyptus, hergestellt. Lenzing, das Unternehmen hinter Tencel™, hat einen Produktionsprozess entwickelt, der das Abwasser in speziellen Kläranlagen reinigt, Ressourcen schont und Abfall reduziert. Tencel™ ist weich, feuchtigkeitsregulierend und hält an heißen Tagen kühl und trocken. Weitere Materialien sind Hanf und Elasthan. Hanf hat den Vorteil, dass es schnell wächst und lange Wurzeln hat, die tief in den Boden reichen, was gut für den Boden ist, und Erosion verhindert. Hanfprodukte sind robust und langlebig, was sie ideal für Jeans macht.
Die Produkte der Earth Dye Collection werden mit natürlichen Erdfarben gefärbt, die aus Mineralien, Steinen und Böden gewonnen werden. Um den Wasserverbrauch zu reduzieren und den Einsatz von Chemikalien zu vermeiden, setzt DAWN die Ozontechnologie von Jeanologia ein. Diese Technologie wandelt Sauerstoff in Ozongas um, das natürliche Bleicheigenschaften besitzt. Nach dem Bleichprozess wird das Ozongas wieder in Sauerstoff umgewandelt, wodurch Wasser eingespart wird. Um den typischen Used-Look der Jeans zu erzielen, setzt DAWN die Lasertechnologie ein. Dabei wird die Stoffoberfläche mit Licht und Hitze bearbeitet, sodass der weiße Kern des Garns zum Vorschein kommt, ganz ohne den Einsatz von Chemikalien.
Faire Arbeitsbedingungen haben bei DAWN einen hohen Stellenwert. Durch die Fabrik in Vietnam, in der die Mitarbeiter direkt bei DAWN angestellt sind, sind die Arbeitsbedingungen besonders transparent. Die Fabrik öffnet regelmäßig ihre Türen für Besucher:innen aus aller Welt, um noch mehr Transparenz zu gewährleisten. Bezahlt werden die Mitarbeiter:innen in Vietnam nach der Living-Wage-Methode.
Mit eigenen Initiativen und Projekten setzt sich DAWN für Fairness und Nachhaltigkeit ein. Die Broken Pieces Initiative verkauft Produkte mit kleinen Fehlern und die Aktion 11 for 1 pflanzt für jedes verkaufte Environmentalist T-Shirt elf Bäume in Vietnam. Bei der Initiative "Transparency with Retraced" können Kund:innen per QR-Code die gesamte Lieferkette eines Kleidungsstücks zurückverfolgen. Das Projekt „Tip me" ermöglicht es Kund:innen, den Näher:innen freiwillig Trinkgeld zu geben, um sie finanziell zu unterstützen, auch wenn dies grundsätzlich nicht in der Verantwortung der Kund:innen liegen sollte, betont DAWN auf seiner Website.
Darüber hinaus ist DAWN Mitglied der Fair Wear Foundation, deren Ziel es ist, die Arbeitsbedingungen in der Modeindustrie zu verbessern. Alle Mitglieder, einschließlich DAWN, nehmen an einem jährlichen Brand Performance Check teil, um ihre Fortschritte zu überprüfen. Auch in diesem Jahr wurde DAWN als Leader-Brand ausgezeichnet.
